2024年のビジュアル・ブランディング・トレンド

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前言

2023年、様々な視覚デザインスタイルが商業ブランドの応用と再構築において注目を集め続けています。

デザイントレンドは、技術の進歩や市場の変化とともに発展する傾向があります。生成AIなどの技術が登場し、DALL-E、Midjourney、StableDiffusionなどのツールがデザインのルールを一変させました。各業界のデザイナーたちは新しいツールと技術を駆使して、新たなデザイン手法やスタイルを模索し、それぞれのブランドに独特な視覚的印象を生み出しています。

以下では、2024年に注目すべきデザイントレンドを探り、それらがどのように視覚的魅力を増し、観客との共鳴を生むのかを見ていきます。そして、それらから商業ブランドデザインに役立つインスピレーションを得ましょう！

01 三次元美学スタイル

過去数年間、ロゴデザインはますますシンプル化しており、多くの企業がフラットでミニマルなデザインを採用してきました。しかし差別化を図るため、より多くのブランドが再び三次元美学スタイルを採用する傾向にあります。

例えば、RedditやAndroidのブランド再構築では、フラットなグラフィックを三次元化し、より生き生きとした魅力を持たせています。

三次元デザイン例

02 伝統工芸スタイル

現代で流行しているミニマルデザインの中で目立つために、一部のブランドは過去に目を向け、自身の視覚資産を深く掘り下げています。伝統やルーツに基づいたイメージを復活させることで、ブランドに情緒的なタッチを再注入しています。

Burberryはブランドのビジュアルデザインにおいて、1901年の伝統的なロゴデザインに立ち返りました。前方に進む騎士のディテールがより豊かになり、人馬の形態がより自然で、文字もより明瞭になりました。その大胆なデザインはミニマリズムの規範を打破し、伝統工芸の復興トレンドを推進しています。

伝統工芸スタイル例

03 人工知能支援

人工知能を活用したデザイン支援が引き続きトレンドの一つであることは間違いありません。AIGC（生成AI）ツールが急速に台頭し、デザイン業界に足跡を残したことで、これらのツールは私たちが視覚デザインとやり取りする方法に引き続き影響を与えるでしょう。

人工知能を活用したブレインストーミング、コンセプトの作成、多様なデザインバリエーションの生成により、以前は大量の時間を必要としていた作業をデザイナーが短時間で実現できるようになりました。

例えば、Nutellaは人工知能を使用して700万種類のユニークなパッケージデザインを作成し、成功したマーケティングキャンペーンを実施しました。また、Marvelの『シークレット・インベージョン』では人工知能を用いてスタイリッシュな映画オープニングをデザインしました。さらに、日本のNetflixは新しい短編アニメ『犬と少年』で人工知能を活用して制作を行いました。

人工知能支援デザイン例

04 グリッドコンビネーションスタイル

このグリッドコンビネーションスタイルは、日本の弁当箱からインスピレーションを得ています。Appleはこのスタイルを宣伝用インターフェースで最も好んで使用するブランドの一つです。各グリッドやコンテナで区切られた組み合わせのスタイルは、ウェブのユーザーインターフェースだけでなく、ポスターやイラストなど、さまざまな視覚要素の組み合わせの展示効果にも適用できます。

このスタイルの元のインスピレーションは「箱」ですが、異なるデザイン用途では「箱」から飛び出す発想も可能です。

グリッドコンビネーションスタイル例

05 空気のような膨張スタイル

この膨張スタイルのビジュアルトレンドは、ポジティブな力を伴い、癒しの感覚を持っています。このスタイルは、軽やかでリラックスした自由なブランド感覚を作り出すのに非常に適しています。

Adobe Illustratorのエントリー画面では、2Dベクター形状が膨張したオブジェクトに変換される効果が紹介されています。MISS MAGAZINEは膨らんだフォントと背景を使用してコンテンツを展示しています。Nike Air Max Kidsでは、大規模な膨張した3Dキャラクターとオブジェクトが組み合わさり、一体となっています。すべてが空気で満たされ、エネルギーに満ちています。このスタイルは、楽しさ、自由、そして健康を表現する超現実的なデザインを伝えます。

膨張スタイル例

06 グラデーションスペース融合

このデザインスタイルは、静止または動的なオブジェクトや環境に対してグラデーションカラーを使用してレンダリングします。この効果は、多層的な色の組み合わせによって強烈な視覚的魅力と生き生きとした活力を生み出し、さまざまなブランドのビジュアルパッケージで広く使用されており、その人気は衰えることがありません。

例えば、Wild Riftのイベントビジュアルでは、グラデーションカラーを使用して主題オブジェクトと空間をレンダリングしています。また、ストリーミングテレビチャンネルのChannel 4では、立方体を基にした没入型のグラデーションスペースを構築し、ブランドビジュアルをアップグレードしました。このグラデーションは中立性を保ちながらも、コンテンツに適応する十分な表現力を持っています。さらに、ヨーロッパ歌唱コンテストの主ビジュアルでは、多次元の線形グラデーションを使用して、美しく神秘的なオーロラとサウンドイコライザーの調和の取れたリズムを融合し、多機能で可変的な視覚効果を構築しています。

グラデーションスペース例

07 落書き手描きスタイル

シンプルな手描きの落書きグラフィック、イラスト、またはキャラクタースタイルは、創造的で楽しい物語を視覚的に伝えやすく、インターネットや伝統的な業界を問わず、多くのブランドで使用されています。このスタイルは、フレンドリーで若々しく親しみやすいブランドイメージを作り上げるために役立ちます。

このスタイルは単独で使用することも可能ですが、実写写真や3Dなどと組み合わせて新しい視覚効果を生み出すこともできます。例えば、Hermesのブランドプロモーションでは、創造的で楽しい落書きスタイルが使用されています。また、Bakehouseベーカリーでは、ブランド再構築に際して親しみやすい線描きの落書きイラストスタイルを採用し、コミュニティの日常生活を表現しています。さらに、Lulaプロパティマネジメント企業では、ウェブサイトのインターフェースなどで独自の落書きイラストを使用して、業務情報を伝えています。

落書き手描きスタイル例

08 ピクセルドットマトリクス形式

私たちが超滑らかで繊細な画像を見ることに慣れている中で、初期のコンピューターやビデオゲーム時代に由来する、ピクセルやドットマトリクスで構成されたデザインは際立った印象を与えることができます。このデザイン形式は単なるピクセル化やドットマトリクス化にとどまらず、ピクセル化されたディテールとより滑らかで柔らかなディテールを組み合わせることで、目を引く視覚効果を創り出すことも可能です。

例えば、カフェ「La Oficina de Parque」では、ピクセルスタイルを活用して店舗のビジュアルパッケージをデザインしています。Excelのグリッドをレゴのようにセルを結合したり、背景エリアを覆ったりして、装飾性と認識性に優れた一連の画像やテキストを作り出しました。

ピクセルドットマトリクス形式例

結語

2024年は、人工知能によって駆動されるデザインの世界がさらに発展する一年となるでしょう。デザインのトレンドを理解し、進化し続けるデザイン分野において敏捷性と技術的な熟練度を維持することは、デザイナーがダイナミックに発展していくための戦略の一つです。

これを踏まえ、デザイナーたちは革新的な方法を模索し続けることで、オーディエンスを引きつけ、企業ブランドに独自で親しみやすいブランドイメージと高価値のブランド体験を創造することができるでしょう。